對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識和理解如下：

對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識

網(wǎng)絡(luò)營銷(On-line Marketing或E-Marketing)就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。 網(wǎng)絡(luò)營銷具有很強(qiáng)的實(shí)踐性特征，從實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的一般方法和規(guī)律，比空洞的理論討論更有實(shí)際意義。因此，如何定義網(wǎng)絡(luò)營銷其實(shí)并不是最重要的，關(guān)鍵是要理解網(wǎng)絡(luò)營銷的真正意義和目的，也就是充分認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)這種新的營銷環(huán)境，利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動提供有效的支持。這也是為什么在網(wǎng)絡(luò)營銷研究必須重視網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)用方法的原因。

網(wǎng)絡(luò)營銷不是網(wǎng)上銷售：銷售是營銷到一定階段的產(chǎn)物，銷售是結(jié)果，營銷是過程;網(wǎng)上銷售的推廣手段不僅靠互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)電視、戶外廣告、宣傳單亦可。禹含網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷不僅限于網(wǎng)上：一個完整的網(wǎng)絡(luò)營銷方案，除了在網(wǎng)上做推廣外，還有必要利用傳統(tǒng)方法進(jìn)行線下推廣。這可以理解為關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷自身的營銷，就像關(guān)于廣告的廣告一樣。

對網(wǎng)絡(luò)營銷的理解

網(wǎng)絡(luò)營銷是以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息通訊技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展。當(dāng)前的世界已進(jìn)入一個網(wǎng)絡(luò)信息社會，信息通訊技術(shù)的發(fā)展，已經(jīng)使互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)成為一個全球性的輻射面更廣、交互性更強(qiáng)的新型媒體，不同于廣播電視等傳統(tǒng)媒體只能進(jìn)行單向性的信息傳播，而是可以與媒體的接受者進(jìn)行實(shí)時的交互式溝通和聯(lián)系。網(wǎng)絡(luò)營銷有傳播廣、信息量大等特點(diǎn)，而且企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷投入的成本比傳統(tǒng)營銷模式要低很多。

網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)對一些企業(yè)很有幫助，而且企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)營銷作為重點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)營銷已成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的必經(jīng)之路，網(wǎng)絡(luò)的可視化與互動性，使企業(yè)的品牌變得更加突出，品牌意義同時得到提升。網(wǎng)絡(luò)營銷有傳播廣、信息量大等特點(diǎn)，而且企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷投入的成本比傳統(tǒng)營銷模式要低很多。在網(wǎng)絡(luò)時代中，互聯(lián)網(wǎng)成了各種信息傳播的載體，近幾年網(wǎng)絡(luò)營銷方式發(fā)展?jié)u漸成熟，消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)營銷也從剛開始的懷疑與不接受逐漸變成了信賴與喜愛。網(wǎng)絡(luò)推廣不僅僅是對企業(yè)形象的塑造同時更是在建立企業(yè)品牌，借助互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面廣的特點(diǎn)，打造知名品牌。企業(yè)需要具有創(chuàng)新精神，而不是只拘泥于傳統(tǒng)的營銷方式，應(yīng)該結(jié)合時代的發(fā)展嘗試網(wǎng)絡(luò)營銷，從另一種不同的角度對企業(yè)進(jìn)行宣傳推廣?；ヂ?lián)網(wǎng)是一種功能最強(qiáng)大的營銷工具，它同時兼具渠道、促銷、電子交易、互動顧客服務(wù)、以及市場信息分析與提供的多種功能。它所具備的一對一營銷能力，正是符合定制營銷與直復(fù)營銷的未來趨勢。在網(wǎng)絡(luò)時代中，互聯(lián)網(wǎng)成了各種信息傳播的載體，近幾年網(wǎng)絡(luò)營銷方式發(fā)展?jié)u漸成熟，消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)營銷也從剛開始的懷疑與不接受逐漸變成了信賴與喜愛。

對于網(wǎng)絡(luò)營銷不單單是一種營銷手段，更是一種文化，信息化社會的新文化，引導(dǎo)媒體進(jìn)入一個新的模式。網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，網(wǎng)絡(luò)營銷活動不可能脫離一般營銷環(huán)境而獨(dú)立存在，在很多情況下，網(wǎng)絡(luò)營銷理論是傳統(tǒng)營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)

1、具有鮮明的理論性;

2、應(yīng)用廣泛，目前幾乎所有行業(yè)均在做網(wǎng)絡(luò)營銷;

3、整合性強(qiáng)，可線上線下整合來做;

4、技術(shù)性強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)營銷不再是簡單的打廣告，而是得通過一些知列的策劃來達(dá)到目的;

5、選擇性強(qiáng)，用何種營銷手段比較自由。

網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢

1、網(wǎng)絡(luò)媒介傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間約束、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點(diǎn)，有效降低企業(yè)營銷信息傳播的成本;

2、無店面租金成本，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品直銷功能，幫助企業(yè)減輕庫存壓力，降低運(yùn)營成本;

3、互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全球市場，可以打造走向世界的營銷模式，要讓企業(yè)以及產(chǎn)品產(chǎn)生國際影響力與戰(zhàn)略性發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)是更好的傳播方式;

4、網(wǎng)絡(luò)營銷具有交互性和縱深性，不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是互動傳播;

5、成本低、速度快、更改靈活，網(wǎng)絡(luò)營銷制作周期短，修改周期短;

6、多維營銷，紙質(zhì)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)營銷則是多維的，它將文字、圖像和聲音有機(jī)組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù);

7、更具有針對性，通過提供免費(fèi)服務(wù)，網(wǎng)站可以建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等，形成有針對性的推送以及營銷;

8、網(wǎng)絡(luò)營銷縮短了媒體投放以及產(chǎn)出的過程，消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)營銷，可以直接參與市場活動、在網(wǎng)上實(shí)施購買行為。